动漫制作在广告中应用分析？具体作用和影响
发布时间：2017-9-9
来源：管理员 浏览：次
动漫自身的特点
第一、在形象方面。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来说，动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也不仅仅是儿童少年所喜爱的对象，其受众越来越广泛，已经延展到整个大众。在色彩方面，动漫形象大多色彩鲜明，通过颜色的搭配，除了吸引人的注意力外，还赋予了角色特定的性情符号意义。
第二、在情节方面。多数动漫广告片，除了只运用简单的动漫形象外，也有相当一部分是通篇运用动漫的案例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特点，能够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料，却并不总是显得荒诞，而经常是情理之中的。总的来说，动漫自身具有很强的独特的表现力，幽默、夸张、逼真、典型性、震撼力等方面的独到特点，使动漫在广告的运作中也产生了独特的作用。
动漫在广告中应用的独特作用
第一、吸引注意。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系，而正是这种既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。在广告中，动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生一种不同于传统思维的想象力自由翱翔的新的天地，给受众以新的视觉享受。
第二、实现产品定位，树立品牌形象。在广告中应用动漫因素，除了能够表现出产品的售点即USP之外，也能够实现产品的定位，树立起品牌形象。例如凌智动画制作的广告在应用了动漫因素之后，更容易在消费者心中占据一个不同于其他广告的有利的位置，从而实现产品在消费者心智中的定位，并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。
第三、沟通不同文化，扩大品牌影响力。如何解决产品在不同文化区域的扩散，如今成了企业在全球化进程中所要面对的一个复杂的、难以解决的一个营销难题。但动漫的应用，却有可能解决这一复杂的问题。由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点，尤其是一些动漫形象，比如米老鼠、狮子王辛巴等，能够跨越不同的文化区域，获取不同文化地域消费者的喜爱。因此，创造性的运用一种动漫形象，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。
第一、在形象方面。动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来说，动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也不仅仅是儿童少年所喜爱的对象，其受众越来越广泛，已经延展到整个大众。在色彩方面，动漫形象大多色彩鲜明，通过颜色的搭配，除了吸引人的注意力外，还赋予了角色特定的性情符号意义。
第二、在情节方面。多数动漫广告片，除了只运用简单的动漫形象外，也有相当一部分是通篇运用动漫的案例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特点，能够吸引受众的注意。但这种情节的出人意料，却并不总是显得荒诞，而经常是情理之中的。总的来说，动漫自身具有很强的独特的表现力，幽默、夸张、逼真、典型性、震撼力等方面的独到特点，使动漫在广告的运作中也产生了独特的作用。
第一、吸引注意。动漫形象在色彩、造型、动作、语言等方面的特点构成了与人类社会相似却又不同的体系，而正是这种既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。在广告中，动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例等要素的制约，其构思中艺术的夸张、新奇的创意和荒诞的表现，能够产生一种不同于传统思维的想象力自由翱翔的新的天地，给受众以新的视觉享受。
第二、实现产品定位，树立品牌形象。在广告中应用动漫因素，除了能够表现出产品的售点即USP之外，也能够实现产品的定位，树立起品牌形象。例如凌智动画制作的广告在应用了动漫因素之后，更容易在消费者心中占据一个不同于其他广告的有利的位置，从而实现产品在消费者心智中的定位，并且构建起一个不同于其他同类别产品的独特的品牌形象。
第三、沟通不同文化，扩大品牌影响力。如何解决产品在不同文化区域的扩散，如今成了企业在全球化进程中所要面对的一个复杂的、难以解决的一个营销难题。但动漫的应用，却有可能解决这一复杂的问题。由于动漫具有一种超越不同文化获取广泛认同的特点，尤其是一些动漫形象，比如米老鼠、狮子王辛巴等，能够跨越不同的文化区域，获取不同文化地域消费者的喜爱。因此，创造性的运用一种动漫形象，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。这对于品牌来说，其重要性不言而喻。
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