根据产品生命周期不同的产品宣传片广告策略定位
发布时间:2020-1-13 来源:管理员 浏览:
一般产品进入市场都会有一个从引入阶段、成长阶段、成熟阶段到市场衰退阶段这样的生命周期,那么在每个阶段企业所做的宣传形式、宣传主题都是不一样的,今天深港影视总结了根据产品生命周期不同的产品宣传片广告策略定位,如下:
产品宣传片
       1、在产品引入阶段,新产品销售缓慢增长阶段,这一阶段广告宣传策略为报道性广告。主要是以激发消费者对产品的初始需求,产品宣传片制作主要是介绍新产品的用途、性能、质量、价格等相关信息,来促进新产品进入市场。
       2、产品成长阶段,产品宣传广告策略以激发顾客对产品产生兴趣,增进“选择性需求”为目标,在产品成长期和成熟期的产品做广告传播。
       3、产品有成熟转入衰退阶段,可做备忘性广告或加强性广告。是指对已经进入成熟后期或衰退期的产品所进行的广告宣传,目的是在于提醒顾客,使其产生“惯性”需求。
       还有很多企业以宣传企业信誉、企业品牌知名度为目的,促进销售产品,不同的产品生长阶段广告策略也不同,产品广告宣传渠道有很多广告及产品软文、路牌广告、设计师渠道推广、店面推广和网络宣传推广。产品广告宣传片是一门带有商业性的综合艺术。
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